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EMPRESA/PYMES
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El 70% de las pymes invierten en reputación y visibilidad: la inversión crecerá un 22% en 2025
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Visibilidad y reputación son las obsesiones de las PYMES en este 2025. No se trata de estar en Internet sino de ser cercanos y transparentes
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Según datos de Prensa y Comunicación, el 80% de estos consumidores se sienten más inclinados a contratar un determinado producto o servicio si han encontrado opiniones en la red
Madrid, 27 de Febrero de 2025.- Según un estudio de la consultora de marketing Prensa y Comunicación (www.prensaycomunicacion.es), las PYMEs españolas se centran en la reputación y la visibilidad como principal objetivo de su inversión para mejorar las ventas. Los datos obtenidos confirman un aumento de la inversión en publicidad dentro de las pequeñas y medianas empresas del 22% para este año.
La inversión de las pequeñas y medianas empresas en estrategias de marketing ha crecido de manera sostenida en los últimos tres años, y en 2025 se espera un nuevo repunte.
Según el estudio realizado por la agencia de comunicación Prensa y Comunicación entre 1.305 pymes españolas, el 70% de estas empresas se centra en mejorar su reputación como principal objetivo de sus estrategias.
El canal digital se ha convertido en la principal vía de inversión para las pymes, con un fuerte enfoque en redes sociales y medios de comunicación digitales. De acuerdo con el estudio, el 52% de las empresas han apostado por la contratación de personal especializado en marketing y comunicación para trabajar en la transparencia, visibilidad y confianza de los clientes.
La importancia de las reseñas y la confianza del cliente
Uno de los aspectos más valorados dentro de las estrategias de marketing de las pymes es la gestión de la reputación online. La presencia en medios digitales y redes sociales no solo permite aumentar la visibilidad, sino que también ayuda a fortalecer la confianza del consumidor.
Las reseñas online han cobrado un papel determinante en la toma de decisiones de los clientes. De hecho, el 68% de las pymes encuestadas reconoce que las valoraciones positivas han impulsado el crecimiento de sus ventas, mientras que un 45% ha implementado estrategias específicas para incentivar a sus clientes a dejar comentarios positivos sobre sus productos o servicios.
"Las pymes han comprendido que la reputación online es un activo tan valioso como cualquier otro dentro de la empresa. No basta con tener presencia en internet, es necesario gestionar activamente la imagen que se proyecta y responder de manera adecuada a los comentarios de los clientes", afirma José Antonio Tovar, CEO de Prensa y Comunicación.
Cifras de inversión y crecimiento del sector
El estudio revela que la inversión media de las pymes en estrategias de marketing y comunicación digital se sitúa en los 12.500 euros anuales. Esta cifra supone un crecimiento del 18% respecto al año anterior y se espera que en 2025 la inversión aumente un 22% adicional.
Las empresas que más invierten en marketing digital pertenecen a los sectores de tecnología, turismo y retail. En particular, las pymes del sector tecnológico destinan hasta un 35% de su presupuesto anual a estrategias de reputación y publicidad digital, mientras que las del sector turismo han incrementado en un 25% su gasto en redes sociales para atraer a nuevos clientes.
Primavera y verano: las estaciones clave para la inversión en marketing
El calendario de inversión en marketing de las pymes sigue un patrón definido. Tras la campaña navideña, la primavera se posiciona como la segunda época de mayor gasto en estrategias de visibilidad y reputación. Entre los meses de marzo y julio, las empresas intensifican sus acciones de marketing digital, aprovechando el inicio de la temporada alta en muchos sectores.
"Hemos observado que muchas pymes concentran su inversión en marketing en primavera porque buscan ganar visibilidad antes del verano, un período clave en varios sectores como el turismo y el comercio. A esto se suma que muchas empresas aprovechan esta época para lanzar nuevas campañas de branding y publicidad online", explica Tovar.
Tendencias para 2025: más inversión en medios digitales y personal especializado
El crecimiento de la inversión en marketing digital por parte de las pymes no se detiene. De acuerdo con el informe, en 2025 se espera un aumento del 22% en el gasto destinado a mejorar la reputación y la visibilidad de las empresas.
El estudio también destaca que el 58% de las pymes prevé aumentar su presupuesto en publicidad en redes sociales, mientras que un 37% planea destinar una mayor cantidad de recursos a la presencia en medios de comunicación digitales.
Además, el 52% de las pymes ya han invertido en la contratación de especialistas en marketing y comunicación, lo que indica una apuesta decidida por mejorar la estrategia y gestión de la imagen corporativa.
"El marketing digital ya no es una opción, sino una necesidad para cualquier pyme que quiera competir en el mercado actual. La clave está en una comunicación transparente y una estrategia bien definida que refuerce la confianza del cliente", concluye Tovar.
Con una tendencia al alza y una mayor profesionalización de las estrategias de marketing, el 2025 se perfila como un año clave para la consolidación de la reputación digital de las pymes españolas.
Acerca de Prensa y Comunicación
Prensa y Comunicación es una agencia de comunicación especializada en marketing para emprendedores y PYMES. Con más de 15 años de trayectoria y oficinas en Madrid y Barcelona cuenta con más de 30 empresas de todos los sectores y trabaja a la vanguardia de todas las últimas tendencias de marketing para aplicarlas a un perfil de empresa concreto: PYMES, Start-ups, Emprendedores.
Apuesta por ideas creativas y las últimas plataformas tecnológicas y de elaboración propia para aplicarlo en su trabajo de marketing y comunicación. Trabaja la reputación online, el Growth Hacking, el Inbound Marketing, y técnicas de crecimiento y notoriedad para todo tipo de empresas españolas.
También ayuda en labores de expansión y Business Intelligence a la hora de generar planes de viabilidad de proyectos y franquicias.
Para más información:
www.prensaycomunicacion.es
José Antonio Tovar
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jtovar@prensaycomunicacion.es
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