El año 2023 marcó hitos en el consumo audiovisual, con el concepto de "espectadores únicos" liderando el escenario mediático. Análisis de las tendencias y cifras que definen esta excepcional realidad.
El término espectadores únicos se refiere a una métrica utilizada en el análisis de la audiencia televisiva. En contraste con la tradicional "audiencia acumulada", que considera a aquellos que sintonizan con el televisor en algún momento, la métrica de "espectadores únicos" identifica a aquellos que han visto al menos un minuto de televisión. Este minuto se considera crucial, ya que a partir de este punto se cuenta como audiencia real para todos los efectos.
La introducción de este nuevo concepto por parte de la consultora Barlovento tiene como objetivo alinear el lenguaje y las métricas de la industria televisiva con los utilizados comúnmente en los medios digitales, como "usuarios únicos" o "visitantes únicos". Esto facilita las comparaciones entre los medios televisivos y digitales, creando un terreno de igualdad en el análisis.
En números: en el año 2023, 46.1 millones de personas, es decir el equivalente al 99.8% del total del universo de consumo, fueron consideradas "espectadores únicos". Esto representa un aumento de 505,000 personas (1.1%) en comparación con 2022. Este dato es relevante porque demuestra la excepcional fortaleza de la televisión como medio a pesar de la presencia de tecnologías y dispositivos innovadores que ofrecen diversas opciones de consumo audiovisual.
El resto son los llamados telefóbicos que totalizan 191,000 (0.4% del total posible de espectadores), que no conectan la televisión o no ven ni un solo minuto de televisión. Este dato subraya la robustez del consumo de televisión en abierto.
Por último, se informa que 28.2 millones de espectadores encienden la televisión cada día, lo que representa una disminución diaria de 636,000 espectadores y un 2.2% menos con respecto al año 2022. Este descenso se atribuye a la amplia competencia de ofertas y opciones tecnológicas disponibles en la actualidad, a pesar de lo cual, la televisión lineal sigue manteniendo su posición principal como soporte de audiencia y publicidad.
Resumen en cifras
- Crecimiento Positivo en 2023
Alcanzó 46.1 millones, el 99.8% del total de consumidores. Incremento de 505,000 personas (+1.1%) respecto a 2022. Resistencia del consumo televisivo en la era digital.
- "Telefóbicos" y su Exiguo Número
Apenas 191,000 personas (0.4% del total) no ven televisión. Incremento respecto al año anterior (126,000 personas). Subraya la fortaleza de la televisión en abierto.
- Consumo Diario de Televisión Lineal
28.2 millones encienden la televisión a diario. Representa el 61% de los potenciales clientes. Descenso del 2.2% comparado con 2022.
- Consumo total en el "Televisor"
Suma de la televisión lineal y el "consumo híbrido". Alcanza 340 minutos (5 horas y 40 minutos) por espectador. Incremento de 2 minutos respecto a 2022.
- Consumo Híbrido: "Otros Usos del Televisor"
"Espectadores únicos" en modalidad "híbrida" superan 43.8 millones. Promedio diario cerca de 12 millones, aumento del 13.1%. Tiempo diario de consumo: 171 minutos por espectador.
- Segmentación Sociodemográfica
Consumo destaca en mujeres y grupos de edad mayores. La franja de 45-64 años y mayores de 64 años lideran en tiempo de consumo.
- Consumo en Diferido
39.3 millones vieron televisión en diferido en 2023. Representa el 84% del público potencial. Audiencia en diferido pondera 8 minutos diarios.
- Cambios en el "Prime-Time"
Consumo lineal de 22:15 a 22:30: 12.97 millones de espectadores. Descenso del 5% respecto al año anterior. Desplazamiento hacia plataformas de streaming.
