Ajuda'ns a fer gran el Col·legi. 
La teva col·laboració és clau.

Anima als teus companys de professió, doctorats, llicenciats o graduats en publicitat i relacions públiques, a sumar-se al Col·legi. 

Dona'ls aquestes 10 raons per col·legiar-te.

Gràcies!

La diversitat,ven?

Segona activitat organitzada pel Col·legi per debatre sobre la presència de la multiculturalitat a la publicitat, en el marc de la investigació promoguda per Migracom i la UAB.

Més de 90 professionals van assistir activament a l’acte

Rafa Besolí, responsable de Comunicació d’Acció Intercultural de la Direcció d’Immigració de l’Ajuntament de Barcelona; Montse Blanco, directora de Publicitat i Imatge Corporativa de la  Fundació La Caixa; Toni Segarra, soci fundador i director de SCPF i Miquel Campmany, responsable de publicitat i de continguts de marca de Nestlé, van ser els professionals convidats a participar en la taula rodona celebrada el passat 25 de febrer, al Museu Colet.  

Va iniciar l’acte el degà, Ton del Pozo, qui va explicar com el Col·legi va incorporar-se en la investigació acadèmica promoguda per Migracom – UAB  “La diversitat ven?, s’utilitza de forma ètica?” per ajudar a difondre-la, plantejar debat i crear opinió sobre la qüestió.

A continuació, Nicolas Lorite director de la investigació i productor del documental que recull tot el treball realitzat, vapresentar la mostra i els primers resultats de la recerca, en la que s’han analitzat 834 anuncis durant una setmana a prime time en les principals cadenes de televisió del territori espanyol on 65 contenen algun personatge amb caracteristiques de diversitat cultural, i s’han entrevistat a més de 40 persones del món universitari i professionals del sector. L’objectiu: saber què en pensen sobre la diversitat en els anuncis i sobre les conseqüències d'aquesta interconnexió en la societat actual. 

Pels resultats actuals de la investigació i per les diferents intervencions va quedar palés que la diversitat en la publicitat no és una qüestió que els publicitaris conscientment es plantegin com un element imprescindible a tenir en compte, però sí que és una preocupació diària que la publicitat reflecteixi la societat: “Tenim la responsabilitat de fer el que la gent vol, si ho fem malament desapareixerem” (Toni Segarra), “Busquem amb prioritat que la publicitat reflecteixi la societat” (Montse Blanco) Van ser algunes de les manifestacions al respecte. També es va parlar de la gran importància del target en la creativitat de l’anunci i que la decisió final la té el client, fet que Miquel Campmany va remarcar. 

Rafa Bresolí per la seva banda, va afirmar que "la publicitat responsable ha de construir la societat i ha d'incorporar la diversitat" i va insistir en que “si la publicitat és per a tots, l'hauríem de crear entre tots”. 

Es va tancar la sessió, després d’una activa participació dels assistents que van omplir la sala, demanant als ponents un missatge. Miquel Campmany va demanar esperit crític i posar una mica de distància; Montse Blanco va desitjar que “d’aquí uns anys ni existeixi un debat com aquest”; “Simplement el fet d’estar aquí parlant serveix per conscienciar-nos més sobre la qüestió” va ser el sentiment de Toni Segarra i “Una publicitat combinada i descentralitzada” l’aposta de Rafa Besolí.

Si no vas poder assistir, pots veure el debat en aquest vídeo.   




 

Josep Mª Pont, president de Pierre & Vacances, escriptor convidat al Sopar literari.

Josep Mª Pont, compagina la seva feina com a empresari, amb la seva passió com a escriptor. Això l’ha dut a publicar, l’any 2015, la seva novel·la, “Banderillas Negras”, un llibre que gira entorn l’aparició d’un diputat nacionalista que apareix assassinat en estranyes circumstàncies a Montjuïc. El crim provoca una sèrie d’esdeveniments amb el conegut procés català de rerefons.

En el sopar literari celebrat a La Camarga el passat dia 23 de febrer, un grup de col·legiats van compartir taula amb Josep Mª Pont. La vetllada va transcórrer en un ambient distès on Pont va parlar, entre d’altres coses sobre el seu procés creatiu. També comentà que per ell escriure s’ha convertit en una necessitat; la seva trajectòria professional l’ha dut a convertir-se en un important directiu i ha buscat refugi en l’escriptura.

• Estan més convençuts de totes les formes de contribuir als objectius corporatius.
• Utilitzen més arguments econòmics i de les amenaces i beneficis de l’escolta per explicar el valor de la comunicació.
• Reclamen per damunt de la resta el lideratge de l’escolta organitzacional.
• Implementen més estratègies d’escolta.
• Mesuren i avaluen amb major intensitat i demostren millor el seu impacte corporatiu.
• Tenen professionals millor preparats per a l’avaluació.
• Usen més els resultats de medició.