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Máster en Medios Publicitarios_MMP


Dentro del sector publicitario, las Agencias de Medios llevan tiempo experimentando un creciente protagonismo debido al auge de las nuevas tecnologías y de las posibilidades que estas aportan, facilitando la multicanalidad. Las Agencias de Medios siempre han contado con un especial protagonismo dentro de la comunicación comercial, pero ahora se han convertido en un elemento estratégico de vital importancia,
que requiere de profesionales multidisciplinares expertos en competencias digitales con una visión estratégica disruptiva y gran conocimiento del consumidor.

Impartido por los más relevantes actores del panorama actual en los Medios Publicitarios.

Primera edición que comienza el 21 de octubre en jornada de fin de semana.
Centro o Institución Escuela Superior de Publicidad (ESP)
Programa o Descripción Entre los contenidos encontramos:

*La investigación y planificación estratégica en medios.
*Fuentes y herramientas de planificación multimedia (AIMC): Estudio General de Medios, TomMicro y Galileo, Kantar Media (TV).
*Planificación, negociación y compra de medios digitales y convencionales.
*Mobile Marketing
*Big Data y Compra programática.
*Campañas transmedia.
*Medición de la eficacia publicitaria y ROI.
 
Todo ello siguiendo la metodología propia de la Escuela, basada en cuatro principios:

*El entorno en el que el futuro profesional va a tener que desenvolverse.
*La estrategia para afrontar los retos con soluciones creativas y disruptivas.
*Adquisición de conocimiento a través de una formación muy práctica y dinámica pero siempre desde una base académica.
*Competencias para el trabajo.  A lo largo del curso, de maneta transversal, se van desarrollando habilidades como son: La persuasión, las presentaciones eficaces, la gestión del tiempo, la comunicación, la asertividad, la empatía, etc.  Competencias vitales para el desempeño de la profesión.
 
Clasificación Comunicación Digital, Investigación, planificación y compra de medios., Marketing digital, Marketing Digital, Monitoring, Planificación de Medios, Planificación publicitaria. Planner, Publicidad, Redes Sociales, Tecnologías de la Información y la Comunicación
A quién va dirigido Graduados y post-grados, y profesionales del mundo de la comunicación comercial que quieran enfocar su carrera a los Medios.
Presencial / Online Presencial
Titulación Master
Prácticas
Descripción de las Prácticas Prácticas voluntarias en agencias de medios, agencias y departamentos.
Subvención Desempleo, Trabajadores, Tramitamos tu bonificación ante la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo FEFE. Consulta nuestros descuentos y financiación personal al 0% de interés.
Competencias y Salidas Profesionales Conviértete en un experto en medios, que responda a la necesidad de talento, tanto en agencias de medios, como en anunciantes, en los propios medios, o agencias de publicidad más generales.
Domina las técnicas y herramientas de investigación, planificación y compra de medios, y que te permitirá resolver las nuevas necesidades y dar soluciones eficaces. Aportando valor a los anunciantes.
Requisitos de acceso Requisitos:
• Titulación acreditativa de estudios superiores de grado.
• Experiencia demostrada en áreas afines dentro de empresas o departamentos relacionados
con la Comunicación Comercial.

Proceso de selección:
• Los solicitantes deben enviar su currículum vitae y carta de motivación para su valoración.
En caso necesario, se realizará una entrevista personal.
• La reserva quedará sujeta al cumplimiento de los requisitos de acceso.
• Será necesario entregar la documentación acreditativa de los estudios de grado o en su
caso de la experiencia profesional.
Precio 8.000 €
Duración 10 Meses
Inicio 21/10/2016
Fin 30/07/2017
Lugar / Ciudad Escuela Superior de Publicidad, calle Churruca 14, 28004 Madrid (Malasaña)
Temario o Contenidos Académicos
Módulo 1 CONTEXTO ACTUAL DEL SECTOR

• Introducción: contextualización del entorno actual de la industria publicitaria, la visión
del sector desde el anunciante y desde la agencia de Medios.
• El sector de las Agencias de Medios en España: panorama actual, organización, modelo
de negocio de las Agencias y Centrales de Medios, new business, perfiles profesionales,
la visión de las Agencias de Medios desde el Departamento de Compras
del anunciante.

Módulo 2 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN MEDIOS

• Conceptos y terminología de investigación y planificación: métodos de investigación,
medición de audiencias.
• El inicio del proceso publicitario: el briefing y la planificación estratégica. Research
and insights, planificación estratégica en las Agencias de Medios.
• Fuentes y herramientas de planificación multimedia (AIMC): Estudio General de Medios,
TomMicro y Galileo, Kantar Media (TV).
• Proceso de la planificación estratégica de Medios: introducción, análisis de la actividad
publicitaria de la competencia, notoriedad, reconstrucción de la actividad de
la competencia (Medios y Creatividad), definición de objetivos y públicos objetivos,
elección de Medios y soportes.

Módulo 3 PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS CONVENCIONALES

• Medios Prensa y Revistas: Introl (OJD), La digitalización del sector.
• Medio Exterior: Medición: Geomex, Geometro, Geotrans. Herramientas: Cuende Infometrics.
• Medio Radio.
• Medio Televisión.
• Medio Cine.
Se profundizará en los siguientes temas aplicándolo a las particularidades de cada
uno de los Medios: estructura del mercado y convergencia, inversión y consumo, perfil
de la audiencia, características como medio publicitario, flexibilidad y posibilidades
creativas, políticas de comercialización, tipos de compra y estrategias de negociación,
producción y entrega de materiales, sistemas de medición, estructura y política de
comercialización.

Módulo 4 PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS DIGITALES

• Analítica Web y Medición de audiencias: introducción, Site-Centric (censal); UserCentric
(muestral); Ad-Centric (Ad-Service).
• Medios pagados (paid media): introducción, Panorama on-line, Publicidad Search
(SEM) o PPC, Publicidad Display, Publicidad en los Social Media.
• Medios propios y Ganados (own and paid media): SEO, social media, e-branding.
• Mobile Marketing: SEO & SEM mobile, cuponning y códigos móviles, proximity marketing,
mobile app marketing.
• Big Data y Compra programática: las V’s del Big Data, procedencia del Data, calidad
del Data (veracidad y valor), RTB y compra programática.
• Campañas Transmedia: ¿cómo afrontar una campaña trasmedia? Casos de éxito.

Módulo 5 EFICACIA PUBLICITARIA

• Medición de la eficacia publicitaria y ROI: analítica avanzada y modelos de atribución,
tendencias y posibilidades en la medición de la eficacia publicitaria y la optimización
del ROI, distribución óptima de la inversión, auditoria de Medios.

Módulo 6 HABILIDADES PROFESIONALES

• Técnicas de gestión del tiempo, técnicas de negociación aplicadas a compra de Medios,
técnicas para mejorar las presentaciones y la venta de ideas, perfiles profesionales.

Módulo 7 CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN

• Creatividad y producción: el proceso creativo, técnicas para la potenciación del ejercicio
creativo, Creatividad aplicada a los Medios, branded content, producción digital.
• Legislación publicitaria: qué es y qué no es publicidad, legislación, anclaje constitucional
de la publicidad, publicidad ilícita, responsabilidades, contratación publicitaria.

PROYECTO FIN DE MASTER

Proyecto donde se aplicarán todos los conceptos aprendidos sobre un briefing real,
pero no solo de conocimientos se consigue un buen proyecto también habrá que poner
en marcha todas las habilidades adquiridas a lo largo del máster para transmitir el proyecto,
persuadir, convencer, etc.
Metodología y Evaluación
Las bases de nuestro método son:
• El conocimiento del entorno en el que el profesional se desenvuelve día a día.
• De forma transversal, durante todo el curso, se trabajará el desarrollo de las habilidades
y competencias necesarias para el desempeño profesional.
• El desarrollo en el alumno de capacidades estratégicas, que le posibiliten una visión
integradora dentro de la diversidad de Medios y recursos.
• El aprendizaje de los contenidos y las herramientas necesarios para aportar valor en la
problemática de los clientes (marcas), dentro de un entorno de incertidumbre.
• Al finalizar el máster, la Escuela facilitará prácticas profesionales a todos los alumnos
interesados que hayan superado la formación
Cuadro docente
Programa formativo que ha sido desarrollado  con la colaboración de destacadas figuras y empresas del sector, quienes formarán parte del cuadro docente.
*Ver cuadro de profesores en la web

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