ENTREVISTA A CONCHA MINGUELA , directora general de Gente en Madrid

INFOPERIODISTAS: Para quien no conozca la publicación: ¿qué es Gente?

Es un periódico gratuito, regional y semanal, que en la Comunidad de Madrid tiene 15 ediciones diferentes, cuatro de ellas en Madrid capital, y una tirada de 1.200.000 ejemplares. Sale los viernes, se distribuye directamente en los buzones de los domicilios y centros de trabajo y pretende ser muy próximo a la gente, con informaciones de lo que de verdad le interesa: sanidad, educación, vivienda, bienestar social, etc. No queremos tomar partido político y no informamos de declaraciones. Además está escrito en un lenguaje directo, claro y que llega a la gente.

IP: Quieren alejarse entonces de la preponderancia de información política en la prensa generalista.

Sobre todo en estos momentos en los que el periodismo, desgraciadamente, se ha polarizado, se ha convertido en un periodismo de trincheras: o estás con el Gobierno o con la oposición. Nosotros no queremos entrar en batallas políticas y sí en la información de los barrios, de la ciudad.

"El periodismo se ha polarizado: o estás con el Gobierno o con la oposición. Nosotros no entramos en esas batallas políticas"

 IP: Pero dan mucha información sobre actividades del Gobierno regional, ayuntamientos, etc.

Estamos en pleno período electoral y en este momento hay mucha información sobre inauguraciones y actos de este tipo. Pero en cuanto pase se verá que lo que damos son noticias que le interesan al ciudadano.

IP: ¿Cómo surgió la idea de hacer esta publicación?

El primer periódico del grupo se lanzó en Burgos en 1998. Después se extendió a León, Valladolid, Palencia, Segovia, Ávila, La Rioja, y Cantabria. En diciembre hicimos el lanzamiento en Madrid con quince ediciones, cuatro de ellas en la capital y otras once en las demás grandes ciudades de la región. El 30 de marzo recibimos la certificación de PJD (el OJD de los periódicos gratuitos), de casi 1.200.000 ejemplares.

IP: ¿En qué se diferencia Gente en Madrid de otros medios?

Nos diferenciamos de los grandes diarios en que somos un periódico con vocación local y damos todas las noticias del entorno del ciudadano. Estamos muy atomizados y por eso tenemos tantas ediciones y llegamos a todos los sitios.

También nos diferenciamos de los demás gratuitos como Metro, 20 minutos y ADN, ya que éstos son más ligeros, de lectura rápida. Gente, al ser distribuido en el buzón de la casa, está pensado para que el lector se recree en su lectura. Somos más densos, informamos con un poco más de profundidad.

Por último, nos diferenciamos de la prensa de barrio en que tenemos vocación de periódico general. Llevamos cuatro páginas de la Comunidad, una de Nacional, varias de Deportes, Cultura, Economía, Salud, etc., y en eso somos como un gran periódico. Pero al tener tantas páginas de información local somos un periódico del barrio, del pueblo, de la zona en la que vive el lector. Es al mismo tiempo un periódico regional y nacional.

IP: ¿Existía algún medio de estas carácterísticas?

Creo que no. Esta mezcla tal como la hacemos es nueva y es lo que nos distingue tanto de los que son muy locales como de los que son muy nacionales. Se puede considerar un punto intermedio entre ambos sectores.

"Somos un punto intermedio entre la prensa local y la prensa nacional. Esta mezcla, tal como la hacemos, es nueva"

IP: ¿Por qué se reparte en los domicilios, y no en la calle?

Si un gratuito se reparte en los medios de transporte tiene que ser de muy rápida lectura. Si se quiere que sea más reflexivo, con más contenidos, se tiene que llevar a la casa. De esta forma llegamos a todo tipo de público. Es un periódico para los hogares.

IP: ¿Pero cómo se puede saber si lo leen?

Tenemos centenares de inspectores que comprueban que el periódico llega al buzón. Estamos empezando a medir el nivel de aceptación que tiene en cada portal, si la gente tira el periódico sin leerlo o si se lo queda y lo sube a casa. A medida que pasa el tiempo las contestaciones de los porteros de los edificios mejoran: cada vez más personas lo cogen y lo suben a su casa.

IP: ¿El lector de Gente es un lector nuevo, que no leía prensa, o es un lector arrebatado a los diarios nacionales y locales?

El lector de Gente es cualquier persona que llega a casa y se encuentra con el periódico. Puede ser alguien que lee un diario de pago todos los días, pero a quien le interesa también leer un medio no tan politizado, en un lenguaje que llega directamente al gran público.

También puede ser el lector que ha leído un gratuito en el Metro o el Cercanías, y al llegar a casa quiere saber más sobre qué pasa en su barrio. También puede ser el lector al que le ha llegado en su buzón una gaceta local, pero ésta se le queda corta y encuentra en nuestro periódico una información más amplia.

Eso en cuanto al lector del domicilio. Luego están los profesionales de la política que nos leen y que, por lo que nos cuentan, están muy contentos de que por fin haya un medio de gran distribución que cuenta lo que ocurre en su localidad, de 100.000 o 200.000 habitantes. Con más de un millón de ejemplares, lo que sucede en Arganda, Getafe o Alcorcón se ve reflejado en toda la región. Hasta ahora eso no lo tenían porque los medios grandes no lo dan, o no le dedican tanto espacio.

IP: En Gente hay muchas entrevistas ¿Se trata de una apuesta específica de este medio?

Sí, queremos que tengan voz personajes culturales, políticos, sociales, científicos... personas que le pueden interesar a los ciudadanos. Haciendo gala del nombre, queremos que el periódico sea de la gente y para la gente.

"Se hace un periodismo muy profesionalizado, se escribe para los propios periodistas. Nosotros buscamos el aprobado y el interés de la gente, no el de otros periodistas"

IP: ¿Esto es lo que faltaba en la prensa española, el hueco que quieren ocupar?

No hemos hecho grandes estudios de mercado, pero queremos dar información que llegue al ciudadano, enganchar con el pulso de la calle. A veces se hace un periodismo muy politizado, muy profesionalizado, en el que acabamos escribiendo para los propios periodistas, buscando el aprobado de otros profesionales. Nosotros buscamos el aprobado y el interés de la gente, no el de otros periodistas.

Eso no quiere decir que esté escrito de cualquier manera, al contrario. Queremos que sea un periódico bien escrito, con elegancia, pero en un lenguaje sencillo y directo.

IP: Pero en ese sentido es difícil competir con los diarios de información general, que están bien escritos.

Sí, pero se dirigen a un público mucho más exigente, por lo tanto no tienen que ser tan pedagógicos ni tan sencillos. Partimos de la base de que nuestros lectores no llevan 10 años leyendo.

IP: ¿Un público menos informado?

Un público menos politizado, menos mediatizado, más sano, al que tenemos que explicarle todo más claro.

"La prensa gratuita no tiene límite, le auguramos una larga vida. En cambio la de pago va a tener que luchar mucho por mantenerse"

IP: Hace unos años los gratuitos no existían y ahora están por todas partes. ¿Cuál es el límite de estas publicaciones?

Desde que aparecieron los primeros gratuitos el número de lectores de prensa ha pasado de un 6% a un 20%. La gente que siempre ha leído prensa de pago la sigue comprando, pero las nuevas generaciones se están acostumbrando a recibir el periódico en casa o en el Metro y a leer las noticias por internet. Es decir, la prensa de pago no tiene nuevos lectores y le está costando mantener los que tiene, mientras que la gratuita tiene una emergencia impresionante.

Creo que la prensa gratuita no tiene límite, porque igual que se leen las noticias en internet a la gente le gusta también estar en casa, sentado, sin una pantalla encendida, y leer un periódico que le ha caído en las manos. Es una forma directa de llegar al lector, más cómoda. Auguramos una larga vida a la prensa gratuita. En cambio la prensa de pago va a tener que luchar mucho por mantenerse.

IP: ¿Cuál ha sido la respuesta de los anunciantes hasta ahora?

Bastante buena en cuanto a clasificados, pequeños anunciantes y publicidad institucional. Poco a poco esperamos que mejore la de los grandes anunciantes, que se suelen publicitar en prensa de distribución nacional. Aunque seamos regionales, no somos un micromedio. Con 1.200.000 ejemplares, somos el semanal de mayor distribución de toda España.

IP: ¿Entonces por qué cree que los grandes anunciantes todavía no confían en Gente?

Porque se trata de un fenómeno nuevo. Nunca ha habido un periódico regional que tenga una distribución tan amplia. Están cambiando el chip. Y además acabamos de recibir la certificación PJD.