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Tviso, la plataforma para organizar y encontrar películas o series, llega a México
20.03.2017 Cine, Cultura y Ocio, Programación de Televisión y Radio, Economía y Empresas, Industria y Tecnología, Internet, Información General |
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• Tviso permite descubrir y acceder a todo el catálogo de Netflix, Blim,
Las Estrellas, TV Azteca, Crackle, Cinépolis Klic, HBO, Google Play,
iTunes y Filmin Latino
• Tviso compara los precios de alquiler de películas y series en los
distintos servicios de VOD
• Tviso propone una nueva forma de ver la televisión más eficiente
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Mindshare "se arriesga" a predecir los hitos digitales del 2017
14.12.2016 Economía y Empresas, Publicidad, Márketing y RRPP, Hardware, Industria y Tecnología, Informática General, Tecnologías de la Información, Telecomunicaciones |
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Hacer predicciones es un negocio arriesgado. Lo improbable es cada vez más probable, ya sean los resultados de las elecciones generales españolas, el Brexit y cómo no, la reciente victoria de Trump. Afortunadamente digital siempre resulta algo más predecible. Este es el pronóstico elaborado por Mindshare para el inminente 2017.
Señales implícitas: Con la notable excepción de la USC / LA Times, prácticamente todas las encuestas en los Estados Unidos predijeron inexactamente una victoria de Clinton. Incluso el experto estadístico Nate Silver le dio a Trump un 30% de posibilidades de victoria. Junto con Brexit, hay una sensación creciente en la industria que en marketing podemos estar llegando también a conclusiones engañosas. Estamos seguros de que el supuesto estigma de apoyar públicamente a Trump no es lo mismo que reconocer que un anuncio nos influyó. Sin embargo, las anomalías crecientes entre lo que la gente dice y realmente hace, ha llevado a una profunda reflexión y revisión entre la comunidad de la investigación. El resultado es un mayor interés en las fuentes de datos implícitas como son las búsquedas y el comportamiento online. Estos comportamientos pueden ser indicadores más fiables de lo que la gente realmente está pensando y haciendo.
De los clics a las conversaciones: El audio estará de vuelta en los titulares, pero con un giro: no serán sólo podcasts y música in streaming. El 55% de los Millennials usa la búsqueda por voz todos los días, y no sólo en Google, sino cada vez más en sus casa con Alexa de Amazon y en el coche con Siri de Apple. La tecnología de reconocimiento de audio también está mejorando. La última versión de la tecnología de voz DeepMind de Google es un 50% mejor que los estándares actuales, por lo que reconocerá todo, desde galés a flamenco occidental. 2017 será el año en que las marcas abordarán la búsqueda por voz, la compra y la optimización para un conjunto mucho más natural de palabras clave y preguntas. Además, los anunciantes también empezarán a pensar en la voz que mejor representa los valores de su marca y que necesitan para sus aplicaciones y propiedades digitales. Como de costumbre, la pizza está liderando el camino: Domino's Pizza ha dado a su aplicación una voz llamada Dom para que los consumidores puedan ir de los clics a las conversaciones.
Gamificación v2.0: Inspirados por Pokémon Go, la AI (Inteligencia Artificial) y las posibilidades de creatividad adaptativa con VR (Realidad Virtual), los especialistas en marketing volverán al mundo del juego. Varias marcas ya se han subido al tren: tanto Under Armour como Gatorade lanzaron recientemente juegos de inmersión en Snapchat, mientras que KFC lanzó un juego Pokémon Go tipo AR en China, que ofrecía cupones virtuales para cada gato virtual atrapado. La VR, que ha sido obstaculizada por una escasa penetración de dispositivos, está a punto de ser impulsada por Sony en 40 millones de consolas PS4 y auriculares VR. Además de Oculus, Facebook supuestamente está explorando juegos instantáneos dentro de Messenger y Google está poniendo importantes recursos detrás de su plataforma Daydream VR. Por lo tanto, la escala suficiente para justificar la inversión creativa y de los medios de comunicación en las experiencias de inmersión VR y AR, finalmente se hará realidad, con el juego como vehículo principal para este cambio.
El año del gallo: El éxito de Alibaba con el 11/11 o ‘Singles Day’ (Día del Soltero) de China generó más de 18.000 millones de dólares en ventas en 24 horas (aunque no es una comparación exacta, Amazon hizo 37.000 millones de dólares en tres meses). ¿Podría 2017 ser el año en que el ‘Día del Soltero’ comienza a convertirse en una fiesta de compras universal tal y como parece ha sucedido con el Black Friday? En España, aunque hemos tardado en adoptarlo, se estima que en el ‘Black Friday’ de 2016 un 54% de los internautas realizó alguna compra incrementando el gasto medio en un 8%.
Volver al navegador: Mientras los anunciantes luchan por conseguir que sus aplicaciones sean descargadas y utilizadas, parecen estar explorando a su vez las posibilidades del navegador. Patagonia recientemente retiró su aplicación y la reemplazó con la tecnología de Google Progressive Web Apps. Así que, a menos que tengas la suerte de ser una de las 48 aplicaciones instaladas en un teléfono, o las 8 utilizadas diariamente, la solución puede basarse en una sólida experiencia en navegador, si ésta se construye pensando en diferentes pantallas. Además, la AI (Inteligencia Artificial), las búsquedas, los bots y las notificaciones cada vez más, extraen y administran el flujo de información externa. Puede que ya no sea tan crítico crear, publicitar, generar descargas y fomentar el uso de una costosa aplicación. Parece más realista y útil -para algunas marcas-, impulsar sus contenidos en el entorno digital.
Top To Top: El nuevo AOL / Yahoo Empire de Verizon se presenta como una creciente alternativa al duopolio Google / Facebook que concentra el 72% de la publicidad digital en el mundo (sin contar China). Twitter, que se está convirtiendo rápidamente en la nueva Yahoo, encontrará un comprador, tal vez Alibaba o Tencent que explorarán las oportunidades de expansión fuera de Asia. Apple obtendrá su hito en el décimo aniversario del iPhone. La OPV de Snapchat será algo también memorable. Amazon hará una verdadera carrera en la cuota de búsquedas de Google, y los sitios de noticias seguirán ganando popularidad impulsados por Trump y ¿por qué no? de Pablo Iglesias.
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Tuenti te devuelve lo que es tuyo
24.11.2016 Cultura y Ocio, Música, Publicidad, Márketing y RRPP, Telecomunicaciones, Tendencias y Estilo de Vida |
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* La compañía móvil presenta el Mega Festival, una iniciativa que pretende dar las gracias a su target universitario a través de la música.
* Cheil Spain es la agencia que está detrás del concepto, creatividad y estrategia de la campaña tanto online como offline.
Tuenti, operadora de telefonía móvil perteneciente al grupo Telefónica, ha puesto en marcha el Mega Festival, una iniciativa ideada por Cheil Spain que integra estrategia digital y marketing experiencial, y que supone el primer trabajo de la agencia para la compañía móvil.
Desde el pasado lunes 24 de octubre, un Road Show recorrerá parte de la geografía española ofreciendo divertidas experiencias relacionadas con la música, que constituye para la mayoría de los universitarios una de sus señas de identidad y a la que dedican gran parte de sus momentos de ocio. Tuenti responde a toda esta dedicación poniendo en valor la pasión por la música y premiando a los jóvenes. Con esta nueva iniciativa, la compañía móvil afianza su posicionamiento con el público universitario y la música, un ámbito en el que la compañía móvil tiene presencia desde el pasado verano, a través de colaboraciones en diferentes festivales musicales.
"Es hora de que la música te devuelva todo lo que has hecho por ella, y te vamos a ayudar". Bajo esta máxima, Tuenti premiará a los participantes en el Road Show con sorteos para acceder a cuentas premium de Deezer, entradas para los mejores festivales musicales y acceso a promociones que van más allá de tarifas asequibles; devolución de megas no consumidos, tarifas al 50%, contratos o prepagos sin permanencia; entre otras.
El Bus Mega Festival de Tuenti girará por numerosas universidades españolas hasta mediados de 2017 y espera recibir hasta 500 visitantes por día. Puedes encontrar más información en el site www.megafestivaltuenti.com, y a través del hastag #MegaFestivalTuenti.
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Fun & Serious desvela a Yuji Naka, creador de Sonic, como premio honorífico en la VI edición del festival // Más datos sobre el festival
03.11.2016 Cultura y Ocio, Ocio, Videojuegos |
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• El festival del videojuego Fun & Serious, convertido ya en una de las citas ineludibles del panorama europeo del entretenimiento digital, ha desvelado algunos de los nombres clave que visitarán Bilbao del 25 al 28 de noviembre
• Inversores y publishers de todo Europa acudirán al Games Industry Forum a captar talento y proyectos
• Los creadores de Sonic, Deus Ex, Dishonored 2, INSIDE, Watch Dogs 2, PCFútbol y Oxenfree participarán en algunas de las actividades del festival
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Tviso, el servicio que permite organizar y encontrar películas y series, llega a Argentina
08.06.2017 Cine, Cultura y Ocio, Industria y Tecnología, Internet |
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Tviso facilita el acceso al catálogo de Netflix, iTunes, OnVideo, Telefe, El Trece, Qubit o Cablevisión Play
Tviso hace una comparación de precios de alquiler de películas y series para las distintas plataformas de vídeo a la carta
Tviso simplifica la manera de encontrar y ver programación, ahorrando tiempo al espectador
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Vocento eleva sus ingresos publicitarios un +0,9% en el primer trimestre de 2017
11.05.2017 Economía, Economía y Empresas, Tecnologías de la Información, Información General, Medios de Comunicación |
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Los ingresos de explotación totales se sitúan en 101,3 millones de euros, un 5,2% inferiores a los registrados en el mismo periodo de 2016. Continúa la disminución de los costes comparables (-5,1%), habiendo ejecutado ya el Plan de Eficiencia al 90%. El EBITDA comparable en el primer trimestre de 2017 alcanza los 6,6 millones, reduciéndose en casi 0,6 millones, impactado principalmente por el nuevo gasto de alquiler de la sede de ABC. La compañía ha generado 11,2 millones de caja operativa ordinaria positiva en el primer trimestre de este año y mantiene la ratio Deuda Financiera Neta/EBITDA comparable en 1,3 veces
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Doritos lanza el primer pulso digital de la historia de la mano de FullSIX
23.03.2017 Alimentación, Ocio, Publicidad, Márketing y RRPP, Internet, Restauración |
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Las nuevas tecnologías permiten sincronizar tu móvil y tu ordenador para competir contra un oso salvaje o un luchador de sumo en el primer pulso digital.
Tras el lanzamiento internacional de la nueva campaña de Doritos, que invita al atrevimiento y a echarle valor a la vida, la marca ha querido darle un empujón más de una forma divertida e innovadora utilizando ambos dispositivos a la vez.
#ÉchaleDoritos es la primera competición digital de pulsos. Un juego en el que se reta a cualquier persona a enfrentarse a cinco niveles de dificultad con los personajes más fuertes del mundo: un “tirillas” muy inteligente, una “choni”, un luchador de sumo, un oso salvaje y un portero de discoteca.
Para enfrentarse a estos personajes basta con coger el móvil con la mano, entrar en www.echaledoritos.com y sincronizarlo con una pantalla de ordenador. El acelerómetro y el giroscopio medirán la destreza de los participantes. El juego interactivo permite guardar tu progreso y competir con usuarios de todo el mundo para ser el ganador del primer pulso digital.
Idea, tecnología y producción audiovisual han sido íntegramente desarrolladas “in house” por FullSIX.
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3º edición de Web Experience: DEBEGE CONSEIL, De pequeño comercio de barrio en Chamberí, a vender miles de termos japoneses a través de Amazon
17.03.2017 Economía y Empresas, Publicidad, Márketing y RRPP, Internet, Tendencias y Estilo de Vida |
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• Sandra Luque, de QDQ Media asegura “España está a la cabeza de Europa en digitalización. En cuanto a la penetración móvil, un 94% de los españoles lo utiliza frente al 83% de los europeos”
• Propuestas innovadoras, como gafas de realidad virtual o drones para activar el negocio inmobiliario, son algunas de las iniciativas que los empresarios disruptivos han presentado en Web Experience.
• El evento, promovido por Vodafone, busca impulsar la transformación digital de la micropyme española.
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Cheil Spain crea una experiencia pionera con Samsung Pay en pleno centro de Barcelona
16.03.2017 Economía y Empresas, Inversión y Finanzas, Publicidad, Márketing y RRPP, Informática General, Tecnologías de la Información, Telecomunicaciones, Información General, Tendencias y Estilo de Vida |
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* Cheil Spain, agencia encargada de la conceptualización y puesta en marcha de esta activación experiencial, ha cuantificado más de 8.000 visitantes y 18.000 operaciones realizadas con Samsung Pay.
* La acción ha consistido en la creación de un mercado para experimentar el servicio de pago móvil y se ha denominado Barcelona Market by Samsung Pay.
Cheil Spain ha creado para Samsung España un mercado en la Plaza de Catalunya de Barcelona para mostrar el funcionamiento del sistema de pago móvil Samsung Pay. El espacio se ha denominado Barcelona Market by Samsung Pay y ha estado en funcionamiento durante 10 días, coincidiendo con la celebración de la pasada edición del Mobile World Congress.
Cada visitante recibía un dispositivo Samsung Galaxy S7 Edge que contenía varias tarjetas precargadas para realizar las operaciones. El mercado contaba con hasta 4 puestos donde poder comprar pósters, plantas de decoración, café en grano o caramelos, productos gratuitos para todos los visitantes.
En palabras de Yann Baudoin, Director General de Cheil Spain: “El evento ha sido todo un éxito y estamos muy satisfechos con los resultados. El mercado ha estado constantemente lleno, hemos recibido a más de 8.000 personas y hemos superado las 18.000 operaciones con Samsung Pay. Creemos firmemente en la combinación de la tecnología y la creatividad para conectar marcas con personas, y este ha sido nuestro objetivo en la conceptualización y puesta en marcha de esta activación en pleno centro de Barcelona”.
Cheil Spain lleva varios años escogiendo la Plaza de Catalunya para la realización de diferentes acciones de marketing experiencial para Samsung España, coincidiendo con la celebración anual del congreso mundial de móviles. El año pasado se realizó la instalación de un teatro de realidad virtual denominado Gear VR Theater with 4D; una experiencia de realidad virtual que simulaba con todo realismo un viaje en una montaña rusa.
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Primera campaña de Volvo con tecnología Proxistore
24.01.2017 Automoción/Motor, Publicidad, Márketing y RRPP, Tecnologías de la Información, Información General |
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Volvo activa una campaña de proximidad en las micro áreas de influencia de sus concesionarios.
Proxistore, proveedor de tecnología de geolocalización líder en diferentes mercados europeos, anunció recientemente su exclusividad con la agencia de medios Glocally para operar conjuntamente en España.
Volvo, a través de su agencia Mindshare (GroupM), ha sido el primer anunciante del sector automoción que ha confiado en el potente motor de geolocalización y en el conocimiento local de la red Glocally para la implementación de esta campaña de proximidad en las micro áreas de influencia de sus concesionarios.
"Los resultados han superado las impresiones establecidas inicialmente", explica Raquel Ramírez, Digital Account Director de Glocally, "con un volumen de usuarios únicos de 32.077, se ha alcanzado un CTR global de un 0,17% unificando desktop y móvil. Para Mobile conseguimos un CTR relevante de 0,34%. Una campaña de estas características, desarrollada con una metodología más tradicional y según los standard del IAB (sector Auto) genera un CTR en torno al 0,14%. Con Proxistore, incrementamos tres puntos porcentuales frente a los standard que indicamos".
La tecnología Proxistore facilita a un anunciante como Volvo, con una importante presencia en el mercado de proximidad, optimizar su planificación digital añadiendo, a las variables habituales de cualquier planificación, el 100% de precisión geográfica, sirviendo las impresiones de sus campañas en la zona objetivo determinada.
"Nuestro partner ha desarrollado una tecnología que soluciona de una manera muy eficiente los tradicionales problemas en la incorrecta asignación de una IP a un área geográfica local. Eso nos permite activar campañas ajustadas exactamente al área de influencia que delimita un cliente previamente, aspecto de crucial importancia en sectores como la automoción, el retail o la distribución. Éstos conocen a la perfección la procedencia de sus clientes con respecto a sus puntos de venta, y por tanto valoran enormemente que les ofrezcamos esta nueva tecnología”, afirmó Fran Ares, CEO de Glocally.
"Proxistore es la única tecnología a nivel global que emite campañas digitales geo contextualizadas en Desktop, ordenador portátil, tableta o Smartphone indistintamente", concluyó Ares.
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AMG VRACE: NACE UN NUEVO CONCEPTO DE REALIDAD VIRTUAL
15.12.2016 Automoción/Motor, Deportes, Publicidad, Márketing y RRPP, Transportes, Distribución y Logística, Hardware, Industria y Tecnología, Internet, Masculinas, Tendencias y Estilo de Vida |
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➢ Mercedes AMG ha desarrollado una experiencia virtual, pionera a nivel mundial, que representa un verdadero salto cualitativo en lo que había supuesto hasta ahora la inmersión de las marcas en el mundo del VR.
➢ La tecnología más puntera al servicio de la creatividad y la innovación que siempre ha caracterizado a la marca alemana.
Miércoles, 15 de diciembre, 2016. -
En toda ciudad se esconde un circuito. Bajo esta premisa, y apoyados en las técnicas y la tecnología más vanguardistas en realidad virtual, la marca alemana de automóviles ha puesto en marcha una acción donde realidad y ficción se fusionan, ofreciendo una experiencia de usuario insólita e innovadora, en la que toda la adrenalina y las potentes sensaciones de la conducción más deportiva en circuito se trasladan a las calles de la ciudad de forma virtual.
Detrás de meses de un laborioso trabajo de mapeo y extrapolación de calles y trazados, Mercedes Benz y su agencia creativa Pixel and Pixel han conseguido trasladar y encajar, de una manera totalmente fiel, el trazado del Circuito del Jarama en las calles de Madrid. Inspirados en los grandes circuitos urbanos europeos como Mónaco o Valencia, AMG ha querido ofrecer una experiencia virtual que tardará mucho tiempo en borrarse de la memoria de los afortunados que han podido vivir en primera persona, junto al piloto oficial de Mercedes Dani Juncadella, el evento #AMGVRACE celebrado en el Circuito de El Jarama de Madrid.
En palabras de Victor Coello, Director Creativo Ejecutivo y CEO de Pixel and Pixel, “Con los últimos avances en tecnología VR, una gran dosis de innovación y toda la deportividad que nos ofrecía el Mercedes A45 AMG ha sido posible desarrollar esta singular acción. Un reto que ha nacido de una visión puramente digital y experiencial de la nueva comunicación que exige esta era, en la que los consumidores esperan que sus marcas favoritas conecten con ellos de forma interactiva y multicanal".
Roberto Torres, Head of Emerging Experiences de la agencia añadió: " Creemos que se trata de experiencia virtual sin precedentes, que, sin duda, marcará un antes y un después en cómo las marcas de automóviles se acercan a su público en esta nueva era digital y tecnológica. Hemos querido abrir un nuevo camino en el desarrollo de contenidos VR que sirva de inspiración para futuras aplicaciones de esta tecnología”.
Web: www.amgvrace.com
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MÁS DE 5 MILLONES DE PERSONAS ALCANZADAS POR LA CAMPAÑA "ZOMFIT, WORKOUT TO SURVIVE”
03.11.2016 Ocio, Publicidad, Márketing y RRPP, Internet, Tendencias y Estilo de Vida |
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La agencia FullSIX y el equipo de Marketing de FOX Networks Group España crean el primer entrenamiento integral diseñado para sobrevivir a un apocalipsis zombie.En apenas 4 días el Gimnasio "ZomFit" arrasó fuera y dentro de la red.
La agencia FullSIX, junto con el equipo de Marketing de FOX Networks Group España, han sido los responsables de “ZOMFIT, Workout to Survive”, la acción especial llevada a cabo este año para la promoción del estreno en FOX de la séptima temporada de “The Walking Dead”, que regresó a la antena del canal el pasado lunes 24 de octubre.
Con un impacto total por encima de los cinco millones personas, “ZOMFIT, Workout to Survive, presentada como el primer entrenamiento integral diseñado para sobrevivir a un apocalipsis zombie, ha contado con diversos elementos, cuyo eje principal ha sido la apertura en Madrid, entre el 21 y el 24 de octubre, de un Gimnasio habilitado con pruebas especiales, inspiradas en la serie y pensadas para que los fans de "The Walking Dead" pudieran prepararse físicamente para sobrevivir a los zombies.
Con una afluencia media de tres personas por minuto, el Gimnasio ha contado con la colaboración de algunos de los más importantes influencers del fitness español, convertidos en preparadores físicos de los seguidores de la serie. También fue el escenario elegido por los responsables del canal para el visionado especial del primer episodio de la T7 en la madrugada del domingo 23 al lunes 24, que congregó a conocidos periodistas y bloggers de televisión para asistir en primicia al esperado regreso de esta temporada.
“ZOMFIT, Workout to Survive”ha estado respaldado por una campaña transmedia, destinada a medios online y offline que, a través de distintos formatos, ha logrado alcanzar más de dos millones de visualizaciones con sus piezas audiovisuales, en las que también han participado los mencionados influencers del fitness. Asimismo, , la campaña ha contado con una plataforma web (www.zomfit.es) donde los usuarios han podido conseguir su certificado de supervivencia zombie desde su ordenador o móvil.
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